论体育广告设计的文化意蕴

摘  要:基于对体育广告传播特征的思考,本文从体育文化的起源着手,以中西体育文化差异为切入点,考察文化冲突融合背景下,体育品牌为实现与不同文化环境消费者的沟通,在体育广告设计中,嵌入了哪些主流体育精神?在此基础上,通过分析相关案例,探讨体育广告设计作品如何借助特定体育符号,表达体育精神。构建体育文化内涵。>>详细

【作  者】汪蓓[1]

【作者单位】[1]武汉体育学院新闻传播与外语学院,湖北武汉430079 

【期  刊】《湖北经济学院学报:人文社会科学版》 2012年第5期130-132,共3页

【关 键 词】体育广告设计 体育文化 体育精神 文化意蕴 

【分 类 号】F713.8

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